Como funciona o truque
Imagine que visita a Amazon. A Amazon define um cookie: é um cookie próprio. Visita a Wikipédia. A Wikipédia define um cookie: próprio.
Agora imagine que tanto a Amazon como a Wikipédia carregam um botão social do Facebook. Cada carregamento inclui um pedido a facebook.com, que define um cookie. Do ponto de vista do Facebook: acabou de saber que é a mesma pessoa na Amazon e na Wikipédia (porque o cookie é o mesmo). E em todos os outros sites que incorporam um botão do Facebook. E em todos os outros sites que incorporam um anúncio da Google. Junte tudo isto e tem um perfil de todas as decisões de navegação que toma.
Isso são os cookies de terceiros. Não o cookie em si, mas o cookie definido por um domínio que não visitou, incorporado numa página que visitou.
Porque é que todos os navegadores os bloqueiam agora
O dano para a privacidade está tão bem documentado que todos os principais navegadores já bloqueiam os cookies de terceiros por defeito ou anunciaram que o vão fazer. O Safari começou em 2017 (Intelligent Tracking Prevention). O Firefox seguiu-se em 2019. O Chrome devia fazê-lo em 2024; arrastou o calendário, mas está a caminho.
O senão: a indústria publicitária não tenciona desistir do rastreamento. Está a construir substitutos.
O que os está a substituir
Três coisas, nenhuma das quais é bloqueada por defeito pela maioria dos navegadores:
- Impressão digital do navegador: mais difícil de eliminar porque os sinais são funcionais. Leia a explicação.
- Google Privacy Sandbox: um perfil comportamental no dispositivo (Topics API, FLEDGE / Protected Audience, Attribution Reporting) que constrói um perfil de interesses a partir da sua navegação e o expõe aos anunciantes. Promovido como respeitador da privacidade porque o perfil fica no seu dispositivo, mas o perfil continua a existir.
- Partilha de dados próprios: quando inicia sessão num site, esse site partilha os seus dados próprios com anunciantes através de uma API como o CHIPS ou dos contratos de tecnologia publicitária do editor. É menos visível para si, mas o resultado é semelhante.
O que o Dazr faz
Os cookies de terceiros são bloqueados por defeito. As APIs do Privacy Sandbox (Topics, FLEDGE, Attribution Reporting, Shared Storage) estão todas desativadas. A proteção contra a impressão digital está ativa por defeito. Os parâmetros de rastreamento nos URL (utm_*, gclid, fbclid) são removidos automaticamente. Não há dados próprios que o Dazr pudesse partilhar com anunciantes, porque o Dazr não tem negócio de publicidade.