Co jsou cookies třetích stran?

Cookie první strany nastavuje web, který navštěvujete (Amazon ukládá vaše přihlášení). Cookie třetí strany nastavuje jiný web vložený do stránky (tlačítko „To se mi líbí“ od Facebooku ukládá cookie Facebooku, zatímco jste na Amazonu). Cookies třetích stran jsou způsob, jakým vás reklamní průmysl dvě desetiletí sledoval po celém webu.

Stručně

Cookies první strany jsou užitečné a převážně neškodné: pamatují si vaše přihlášení a nákupní košík. Cookies třetích stran jsou ty sledovací: každá stránka na webu, která načítá tlačítko Facebooku, skript Google Analytics nebo reklamní prostor, těmto firmám sděluje, že jste ji navštívili. Prohlížeče nyní cookies třetích stran ve výchozím stavu blokují. Reklamní průmysl je nahrazuje sledováním v zařízení, jako je Privacy Sandbox od Googlu, fingerprintingem a partnerstvími pro „data první strany“.

Na této stránce

  1. Jak trik funguje
  2. Proč je teď blokuje každý prohlížeč
  3. Co je nahrazuje
  4. Co dělá Dazr

Jak trik funguje

Představte si, že navštívíte Amazon. Amazon nastaví cookie, to je první strana. Navštívíte Wikipedii. Wikipedie nastaví cookie, první strana.

Teď si představte, že Amazon i Wikipedie načítají sociální tlačítko Facebooku. Každé načtení obsahuje požadavek na facebook.com, který nastaví cookie. Z pohledu Facebooku: právě zjistil, že jste stejná osoba na Amazonu i na Wikipedii (protože cookie je stejná). A na každém dalším webu, který vkládá tlačítko Facebooku. A na každém dalším webu, který vkládá reklamu Googlu. Spojte to všechno dohromady a máte profil každého rozhodnutí při prohlížení.

To jsou cookies třetích stran. Ne samotná cookie, ale cookie nastavená doménou, kterou jste nenavštívili, vložená do stránky, kterou jste navštívili.

Proč je teď blokuje každý prohlížeč

Škoda na soukromí je tak dobře zdokumentovaná, že každý velký prohlížeč cookies třetích stran buď ve výchozím stavu blokuje, nebo to oznámil. Safari začalo v roce 2017 (Intelligent Tracking Prevention). Firefox následoval v roce 2019. Chrome to měl udělat v roce 2024; harmonogram natahoval, ale směřuje tam.

Háček: reklamní průmysl se sledování vzdát nehodlá. Buduje náhrady.

Co je nahrazuje

Tři věci, které většina prohlížečů ve výchozím stavu neblokuje:

  • Fingerprinting prohlížeče: hůř se odstraňuje, protože signály jsou funkční. Přečtěte si vysvětlení.
  • Google Privacy Sandbox: profil chování v zařízení (Topics API, FLEDGE / Protected Audience, Attribution Reporting), který z vašeho prohlížení vytváří profil zájmů a zpřístupňuje ho inzerentům. Propaguje se jako šetrný k soukromí, protože profil je ve vašem zařízení, ale profil přesto existuje.
  • Sdílení dat první strany: když se přihlásíte na web, ten sdílí svá data první strany s inzerenty přes API jako CHIPS nebo přes reklamní smlouvy vydavatele. Je to pro vás méně viditelné, ale výsledek je podobný.

Co dělá Dazr

Cookies třetích stran jsou ve výchozím stavu blokované. API Privacy Sandbox (Topics, FLEDGE, Attribution Reporting, Shared Storage) jsou všechna vypnutá. Ochrana proti fingerprintingu je ve výchozím stavu zapnutá. Sledovací parametry v URL (utm_*, gclid, fbclid) se odstraňují automaticky. Neexistují žádná data první strany, která by Dazr sdílel s inzerenty, protože Dazr nemá žádný reklamní byznys.

Související

Co je fingerprinting prohlížeče?Jak weby poznají zařízení bez cookies.Proč „Do Not Track“ nefungujeŽádost, kterou weby mohly ignorovat, a Global Privacy Control.Co je Manifest V3?Pravidla rozšíření v Chrome a co změnila pro blokátory reklam.